ニッポンの社長

ニッポンの社長 > 株式会社アセンダント 代表取締役 大和田 瑞乃

― 温泉地以外で手がけている地域活性化の例にはどのようなものがありますか。

 神奈川県の南足柄市では、古くから人々の信仰の拠点であったお寺の魅力を前面に出そうとする門前町構想や、箱根地区からの外国人観光客の流入を狙った交流人口増加に対する取り組み、足柄古道歩きをプロデュースして地域のブランド価値を高めていこうとする施策などがありますね。また神奈川県相模原市津久井地区では、数年後にリニア中央新幹線が開通することを追い風に、地域の病院と連携してこれまで手つかずであった里山を医療ツーリズムの拠点にしようとする大きな構想があります。この地域は商工会を中心とするコアメンバーが熱い情熱をお持ちの方々ばかりで、彼らと一緒に仕事をすることは私に対する大きな励み・刺激にもなります。このように活性化に積極的な地域があるというのは、本当に素晴らしいことですね。

 やはり今後の日本は人口減が明白なだけに、中央だけでまとまるのではなく、地方単位での活性化が欠かせません。温泉でもそうですが地域によって個性はそれぞれ違いますから、それが何であることをいち早く明確にして、地域が一体となって魅力として育てていくことが必要です。

 それを実践するのは地域の人材による力です。まちづくりの着眼点についてうまく切り口を見つけて個性を立てることができれば、ブランドは次第に確立されていきますね。

― そうした地域活性化を進めるためにファシリテーターとして心がけることは何でしょうか。

 地域でリーダーになるべき人を見極めて、その人を上手に導きながら活性化事業が進むよう協働することです。そして企画立案の提案の際には、地域の人たちが考えていないことを提案しないことだと思います。つまり活性化に向けての解答は、実は地域の人たち自身がもっていて、自分たちでは気づいていないだけなのです。

 彼らをよく観察して、持っているものを見極め、何があるかを見せてもらう。そして1人ひとりの想いを聞くことで本来の解答が表に出てきます。彼らに寄り添い、コミュニケーションを取りながら答えを引き出してあげる。地域の人たち自身がもっている答えを見つけることが私たちの役割ですね。

― 今後のビジョンを教えてください。

 温泉は日本の誇るべき地域資源です。この貴重な資源を有効活用して地域の活性化に結び付けること。また温泉に限らず、地域に根ざすさまざまな価値を魅力として磨き上げ、そのまちを元気にしていくための手助けができればと思っています。

 その実践例を示す2016年9月に開業させた「箱根強羅温泉 瑞の香り」は、良質なにごり湯のかけ流しによって平日や週末をゆっくり過ごせるような温泉旅館です。もちろんファンゴの施術をコンセプトの基軸としており、リピーターはファンゴ宿泊プランのお客様で占められています。箱根を出発点として、今後はこうしたファンゴの拠点を熱海や伊豆方面にも増やしていきたいんです。源泉のいいお湯があるところで、地場産の魚や野菜が美味しい温泉宿。一人旅、素泊まり、連泊など自分流のスタイルでゆっくり過ごせる自分だけの隠れ家。ファンゴを活用した現代版の湯治ができるような拠点を、地域と連携して増やしていきたいですね。

■ 大和田 瑞乃 (おおわだ みずの)

東京都生まれ。1993年に東京大学大学院医学系研究科で保健学修士を取得。大手ゼネコン、設計事務所を経て、2007年には東京大学大学院工学系研究科で工学博士を取得する。その課程で「温泉地のユニバーサルデザイン」の研究論文を神奈川県湯河原町での調査でまとめ、それを契機に同町の活性化支援に携わるようになる。2007年に株式会社アセンダントを設立、各地の温泉地を中心にした地域活性コンサルティングに関わってきた。同時に温泉泥によるイタリア式ファンゴの製造開発に着目、ビオファンゴとして商標登録し普及活動に務め、「健康施術用温泉泥製造方法」として特許出願中。現在、神奈川県箱根町で、にごり湯かけ流しが自慢の温泉旅館「箱根強羅温泉・瑞の香り」を営業中。

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プロフィール

  • お名前大和田 瑞乃
  • お名前(ふりがな)おおわだ みずの
  • 出身東京都
  • 血液型A型
  • おススメ本『考えるヒント』小林秀雄(著)
  • 両親の職業設計事務所経営
  • 座右の銘粗にして野だが卑ではない
  • 尊敬する人白洲次郎、兼高かおる
  • 尊敬する経営者石田礼助
  • 尊敬する歴史上の人物重光葵
  • 好きな言葉Labor omnia vincit
  • 好きな作家三島由紀夫、日野啓三、朱川湊人
  • 好きな映画『スカーレット』
  • 好きな俳優ティモシー・ダルトン
  • 好きな女優シャーロット・ランプリング
  • 好きな歌(曲)「Let it Be」
  • 自分だけの隠れ家海が見える自宅
  • 好きなお花芙蓉
  • 好きな漢字一文字
  • 飼ってるペット猫2匹・マンチカンの♂とアビシニアンの♀
  • 乗っている車スズキのワゴンR