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GROW TREE 代表 伊東 りり子

貴女の幸せをストーリー化して提案する「クリエイティブライター」

広告において見る人に思いを伝えるという作業は、なかなか奥の深いものだ。企業の商品の魅力や強みを、短い文章や絵柄によって伝えるコピーライターやクリエイティブディレクターのプロの技。そこに詰まったこだわりや手法を聞くことは、その人の仕事への情熱の深さを知ることにもつながる。GROW TREEの伊東代表は、女性ならでは視点を大事にしながら、クライアントの強みを引き出す提案ができるクリエイティブディレクター&ライターである。これまで培ってきた仕事のスタンスや創作にかける思いについて聞いた。

― まず事業内容を教えてください。

 クリエイティブディレクター兼ライターとして、雑誌・書籍やWeb媒体の企画記事の制作・ライティングや、企業のPR誌、会社案内やホームページ制作などの広告制作全般を手掛けています。クライアントのニーズを掘り起こし、ディレクターとして企画段階から携わるほか、取材やライティングのみを担当する場合もあります。

 お客様のご要望に応じてあらゆる業種のセールスプロモーションを手掛けますが、中でも旅行やブライダル、美容、ITの分野を得意にしています。

― お客様から支持されている強みは何でしょうか。

 現代の消費の主役は多くが女性であり、企業にとってPRのメインターゲットも同様です。その意味で、私自身が女性ということで、ターゲットへの訴求力の高いクリエイティブが期待できるという評価をいただくことが多いように思います。

 今はいわゆるF1層に限らず、バブル時代を過ごしてきた40~50歳代の女性は消費に対してもアクティブです。私自身同世代でもあり、まさに今の彼女たちの消費者心理やトレンド感がダイレクトに分かります。同時に女性の気持ちにフィットする表現を感覚でつかまえることができるため、仕事の依頼をいただくことが多いのです。

 また私の場合は、お客様が求めるターゲットを明確化し、それに合ったクライアントの強みを引き出しながら、企画コンセプトから提案して制作まで全てを請け負うクリエイティブを得意にしています。企業の販促担当や広告代理店は売ることで忙しいですから、そうしたトータルプロデュースを担えるのは頼れる存在と重宝がられることが多いですね。

― 女性視点とは具体的にどのようなものですか。

 たとえばパソコンの商品説明であれば、男性の場合はロジカルな説明を好み、スペックや機能性についてデータを示して詳細な説明をすると満足されることが多いでしょう。

 しかし女性はそうしたことにはあまり興味がなく、商品を持つことで「自分がどんなにステキになれるか」という感覚を重視するんです。情緒性のある言葉を好んだり、それを買うことでどのようなライフスタイルが得られるのか、どんなふうに幸せになれるのかというイメージを欲しがるのが女性です。

 ですから、旅行商品を紹介する時でも、そのプランを買うことで「貴女に起こる素敵ストーリー」を提案してあげるわけです。

 大切なのは、現地のスポットの紹介ではありません。旅行をすることで自分がこんな幸せを手にできる、こんな風に変われるということを伝えてあげる。「日々の仕事に疲れたら、週末は旅に出ませんか」など共感に重きを置いた表現を使い、「あなたにどんな幸せが待っているか」を教えてあげるのです。

著名経営者

  • 株式会社ファーストリテイリング

    柳井 正
  • 株式会社セプテーニ・ホールディングス

    七村 守
  • 株式会社壱番屋

    宗次 德二
  • エステー株式会社

    鈴木 喬
  • シダックス株式会社

    志太 勤
  • MOVIDA JAPAN株式会社

    孫 泰蔵

プロフィール

  • お名前伊東 りり子
  • お名前(ふりがな)いとう りりこ
  • 出身東京都
  • 趣味旅・映画・料理
  • おススメ本ブルーセーター
  • 今までに訪れた国5ヵ国
  • 座右の銘少年よ大志を抱け
  • 尊敬する人アウンサンスーチー
  • 尊敬する歴史上の人物マザーテレサ
  • 嫌いな食べ物イカ・タコ・ウニ
  • 好きな作家村上春樹・角田光代
  • 好きな映画ライフイズビューティフル
  • 好きな俳優ジャッキーチェン
  • 好きな歌(曲)"What a Wonderful World" Luis Armstrong(ルイ・アームストロング)
  • 過去に戻れるならいつ?戻りたくない
  • 休日の過ごし方旅、リベラルアーツ勉強会、農業
  • オススメの飲食店自由が丘のお蕎麦屋さん「山久」
  • 自分だけの隠れ家ウィーンのカフェ