― Webのライティングには何が必要なのでしょうか。

　文章力に加えて、クライアントの業界知識、SEOのノウハウが必須です。日々更新されるGoogleの検索エンジンは、不自然な文章を「ツールで作ったスパム文章」と認識し、場合によってはペナルティを与えられる可能性もあります。これはつまり、文章力が低いページが淘汰される可能性を意味します。

　また、どんなに優れたコンテンツでもWebの産物である以上、SEOを意識しないわけにはいきません。検索エンジンのアルゴリズムをある程度理解し、検索エンジンがページ内容を理解しやすくするライティングテクニックも求められます。さらに、コンテンツを面白くするためには、アイデアや業界知識も必要です。

　当社のコンテンツマーケティングを主導しているスタッフは有名雑誌の元副編集長です。文芸、食品、医療、アニメ・ゲームなど、さまざまなジャンルの雑誌を手がけてきたので、あらゆるジャンルで専門性の高いコンテンツを生み出すことができます。実はここに、既存のSEO会社がコンテンツSEOにシフトできない理由があります。コンテンツSEOはかなり人間的な領域で、徹底的なアナログ思考が求められる一方で、革新的なデジタル技術も必要です。低コストを重視して外部のライターに委託したとしても、同じことが言えます。当社はWebに関する全てを内製化してノウハウを蓄積していますので、Webに関する全てを自社で行うことができます。これが最大の強みですね。

― 今後のビジョンを教えてください。

　レイズは、コンテンツマーケティングの領域で早々に業界トップクラスの地位を確保できたのでこれを維持する――という保守的な考えは持ち合わせていません。今後も日進月歩するWebビジネスの環境に最適化し続け、新しいコンテンツを惜しまず提供していく構えです。コンテンツSEOのパイオニアとして、この業界は僕らレイズが牽引していきます。

　また、経営者としての目標は、スタッフの満足度を最大化することです。社員の能力を最大限に発揮できる環境を提供し、報酬を正しく還元することが経営者の使命だと考えています。内製化にこだわるのもそのためです。実は「レイズ」という社名は、某ゲームシリーズの復活の魔法から付けたんです。これからも困っている会社さんの復活を手助けしながら、さらなる活躍を続けたいですね。